1983 年的今天， Apple 正式宣布將由前百事可樂總裁 John Sculley 出任 CEO 職位。從 Sculley 上任直到他在 1993 年離職的 10 年內，Apple 的銷售額從 8 億美金成長為 80 億美金，並且也是在他的領導下，Apple 才順利挺過了 80 年代末期的營運危機。然而，要講 Sculley 在 Apple 時期的故事，不可能不提到另一位重要角色－－Apple 公司的靈魂人物 Steve Jobs。

其實在 Jobs 心目中，最初的 CEO 人選並不是 Sculley －－而是他自己，但當時的 Apple CEO Mike Makkula 認為 Jobs 不適合、也還無法適應這樣全職管理企業的工作型態。於是， Jobs 親自出馬遊說當時的百事可樂總裁 John Sculley 加盟。照理來說，當時的 Sculley 幾乎沒有理由同意，因為他才剛領導了百事可樂在著名的「可樂大戰」之中，成功戰勝了原先的霸主可口可樂，登上產業的龍頭寶座。但 Jobs 靠著一個經典的問句成功說服了 Sculley ：「你是想繼續賣一輩子的糖水，還是一個改變世界的機會？」

John Sculley 出生於紐約， 28 歲時透過一個訓練計畫進入百事可樂任職，兩年後就成了公司內最年輕的行銷副總。後來 Sculley 憑藉其出色的營銷策略仕途一路高升，尤其以在擔任副總裁時所推行的「百事挑戰（Pepsi Challenge）」計畫最為知名。1975 年，當時百事可樂劍指可口可樂的龍頭位置，開始以一連串的高價廣告及宣傳策略發動攻擊。「百事挑戰」讓路人們進行兩杯可樂（百事可樂 vs 可口可樂）的口味盲測，並詢問其偏好，最後結果顯示偏好百事可樂的民眾較多。Sculley 本人也進行了這項測驗，卻在兩杯之中選到了可口可樂。這項計畫大幅的提升了百事可樂的市佔率，也讓 John Sculley 在 1977 年成為百事可樂有史以來最年輕的總裁兼任 CEO。

Sculley 在加盟 Apple 後與 Jobs 的關係迅速升溫，兩人的合作默契無間，Apple 當時的公眾形象也因為這對雙人組而始終出色。然而，來的快地似乎總也去得快， Sculley 與 Jobs 開始因為銷售結構等問題產生了歧異，也導致了在 1985 年 Jobs 遭到由 Sculley 為首的董事會奪取管理權力並最終離開 Apple 公司的糾紛。Sculley 在 Jobs 離開後較知名的決策包括在 Microsoft 威脅中止 Office 系列軟體對 Mac 系統的支援下，同意授權了部分 GUI （圖像化使用介面）元素給予 Microsoft ，間接導致了雙方後來的著作權糾紛；以及領導了結果不甚成功的 PDA 「牛頓」計畫等等。

在 1993 年初虧損的一季後，Apple 董事會迫使了 Sculley 的下台。離開了 CEO 職位的 Sculley 依然在創投圈活躍，協助投資包括 MetroPC、NFO Research 等公司的茁壯。

參考資料：

• Wikipedia – John Sculley
• Silicon Valley Story – Steve Jobs and John Sculley
• Wikipedia – Pepsi Challenge