鄭國威專欄／「Libra」來自監控資本主義的最新詛咒？

2019 年 07 月 04 日

Libra，這個由 Facebook 與另外 27 間知名企業、創投、金融機構、非營利組織共同創始的加密貨幣，醞釀一年餘後在今年 6 月驟然降臨，宣稱要替無法取得金融服務的 20 億人帶來福音，儘管在 2020 年正式上線之前，此一計畫想必還有諸多波折（如本週美國眾議院民主黨黨團發函要求暫停此項目），但 Facebook 這支箭已搭在弦上，目標卻不只是銀行。雖然我的同溫層大多引頸期盼，而我不禁認為那只是另一種詛咒的偽裝。

單單 Facebook 的使用者數量就超過任何一個國家，而聯合起來的 Libra 協會就更不用說了；這些企業對人民的生活與政治影響之深、顛覆之快，前所未見，然而在享受將近 20 年的自由放任後，如今各國政府開始警戒，就連比較民主自由、尊重市場經濟的國家都趨向再管制。不過往往管制高一尺，科技就高一丈，著眼於歐盟 GDPR 等類似立法可能接二連三成為攔路虎，Libra 幣的任務就是在未來替「可能」越來越難大規模收集資料、投放追蹤廣告的企業，另闢掌握消費者行為的蹊徑。

在科技巨頭已經將個人經驗數據化且數值化之後，Libra，或是其他科技公司可能推出的類似貨幣，將大大降低設定價格跟交易個人經驗的成本，聽起來很正向，成本降低聽起來總是好的，但這樣一個由「監控資本」主宰的世界可能不是你我所期待的。

什麼是監控資本主義？

「監控資本主義」(Surveillance Capitalism) 為知名科技批判作家 Shoshana Zuboff 提出的名詞，為資本主義在西元 2000 年後全面升級後的版本，Zuboff 認為要掌握它的樣貌就得先正確地稱呼它。而她的新書《The Age of Surveillance Capitalism: The Fight for a Human Future at the New Frontier of Power》也已經在歐美掀起深刻討論。我同意「監控資本主義」比我之前所用的「資料資本主義」或「數位資本主義」更能捕捉其本質，因此之後我也打算繼續使用。

Google 與 Facebook 則是最有代表性的例子，這兩家企業直接「替個人經驗鑑價」，說服數十億人將自己的經驗數據化，無償贈與給這兩家企業，接著透過演算法與機器學習等新時代的組裝跟萃取法，將這些零碎的個人經驗變成可購買的「預測產品」，將人的注意力跟使用行為施以動態定價，賣給廣告主。

當一個產品「不認為該被定價」、「不知道怎麼鑑價」、「不能掌握交易成本」、「沒有市集或類似的平台存在」–以上這「三不一沒有」，是我們現在還沒辦法買賣某些東西的原因，反過來說，只要突破這三不一沒有，交易就可以成立。也就是「監控資本主義」所形塑的「個人經驗」也能被鑑價，你的經驗即為商品。

我們更進一步舉例來說，如果這世上有一件藝術品，但創作者或擁有者沒替它定價，也沒有可信度高的專家能夠替它鑑價，連買家都不知道這樣的逸品存在，更沒有業者從中穿針引線，那就沒辦法產生交易。自古以來，成功的商賈就是能消滅三不一沒有的痛點，或是大幅降低任一項的門檻，而當今許多成功的網路公司也是這樣，例如有了 ebay 跟 paypal 之後，線上拍賣帶動了第一波電子商務浪潮，有了阿里巴巴之後，外國與中國做交易變得簡單而有保障，而 Uber 與 AirBnB、Fiverr 等共享經濟與零工經濟平台的出現，則讓原本難以交易的破碎時間、產品、及服務的價值得以被定價跟販售。

我們常說一出生就伴隨著電腦跟網路成長的世代是數位原住民，而中途加入的是數位移民，這說法跟概念聽起來簡明有力，乍聽之下也給人一種數位原住民好棒棒的激勵感，但細思極恐，因為不管是移民還是原住民，在現代的社會都是被資本家與殖民者壓榨跟奴役的對象。不管你跟我是數位移民還是原住民，在監控資本的眼中，都只是人形的自然資源，等著被攫取跟利用。就像另一句大家常聽到的名言：數據是新的石油 (Data is the new oil)，是不是也給你一種資源到處都是，只待開發的期待感呢？然而現實世界中開採石油，帶來了污染，破壞了生態，原油被轉化為各種產品，帶來便利，也讓人類面臨了氣候危機跟垃圾滿溢。如今我們的個人經驗則被轉化為各種人類行為的精準預測，待價而沽，則讓人類社會與民主政治都危如累卵，而這些亂象都是這些企業還沒掌握金流之前。

鑑價後的下一步，創造貨幣

那麼，有什麼比一個應用範圍無限廣、比任何主權貨幣都通行、能不受時地限制讓所有人類使用的貨幣，且能與 Facebook 的應用緊密連結的加密貨幣，更能幫助 Facebook 遂行其目標，也就是讓人們照著該公司的期盼而觀看、點擊、以及消費呢？

Facebook 當然想成為微信，但更想超越微信，以 Facebook 的規模與全球運作的複雜性，若直接照抄微信支付的模式，要一一處理的麻煩太多，而如今採用區塊鏈技術、找來 100 家知名組織當節點、配合 Facebook 等監控資本企業的數十億用戶數、數據中心、開發能力，更符合其一貫舉「改變世界」大旗的手段，實則有如幾百年前西班牙人在美洲土地上恣意插旗，宣告土地所有權的殖民侵佔歷史。如今的數位原住民則跟當年的美洲原住民一樣，在還搞不清楚狀況下，就在「 Move Fast and Break Things」的 Facebook / 矽谷哲學下被剝奪了原先擁有的。

Facebook 當然也想超越 Google。許多人可能還不知道，只要你使用 Gmail，那麼 Google 就能自動分析購物後電商平台寄到你信箱的確認信，擷取出你的消費資訊，知道你買了哪些東西，就算你不是跟 Google 買的也一樣。只要打開這個頁面，就能一清二楚。此外，Google 壟斷搜尋市場，加上在 Android 手機上的 Google Pay 等，在掌握金流的佈局上遠勝過此刻的 Facebook，也因此逼得 Facebook 要透過 Libra 彎道超車。

想像一下，若未來一個廣告主（例如珍奶飲料店）想要在 Facebook 上投放廣告、辦線上活動收名單，最好的方式（Facebook 強力推薦的方式）就會是結合 Libra 幣的玩法，例如跟品牌的 Chatbot 對話並邀請朋友，就可以獲得 30 元 Libra 幣之類的。各種微信上品牌灑紅包的玩法都可以實現，Facebook 不用靠自己，就能讓廣告主跟用戶自己普及 Libra。而之後，這些數據都會讓 Facebook 從中汲取出更精準的預測，讓廣告主知道針對不同的目標該用多少 Libra、用什麼方式最有效。

雖然 Facebook 再三強調，Libra 協會擴張至 100 個組織後，Facebook 只會擁有 1% 的投票權，不比別的單位多或少，避免任何單位壟斷，降低外界對 Facebook 主宰的疑慮，卻絲毫無損 Facebook 利用 Libra 來強化監控資本主義的策略，而且這些都會被偽裝成「連結每一個人」的普惠金融作為；或許，Facebook 也會把經驗的定價權交給使用者自己，用一種強調隱私、把權力交還的態度演出偽轉型正義戲碼，讓我們自己成為個人資訊的賣家，例如最近 Facebook 在 F8 大會上強調的「The Future is Private」，但 Facebook 提供的預測必然成為經驗資料賣家的最重要參考、甚至依循其建議，例如出現一行小字「XXX 公司想購買你過去一年的使用者資料，根據計算你的最有利交易額為 300 Libra 幣，同意請點讚」。

當 Libra 幣正式上線運作，或許的確能帶來更快速便捷的金融服務，但也將對中南美洲、東南亞、非洲等地原本蓬勃的數位金融創新生態產生嚴重打擊，例如從非洲起家，並已進入印度、中亞與東歐的 M-Pesa 行動支付服務。競爭或許是好事，但挾大資本進入開發中國家，以天龍上國之姿想要改變落後的世界角落，讓我不禁想到 Facebook 另外一個堪稱失敗，且同樣與 Libra 採取 .org 方式推廣的嘗試： Internet.org。

資訊科技的能耐就是不斷將這個世界轉換成資訊，而監控資本主義企業的能耐則是不斷將資訊定價，甚至用自己創造出來的貨幣。數百年前，台灣原住民並沒有替土地與山林定價，也不認為自己是自然的擁有者，直到漢人、清國、歐洲人、日本人等殖民者接連襲來，把土地、木材、梅花鹿、蝴蝶等無價自然資源一一調查定價，任意掠奪，或以自己的貨幣交易。在世界各地都不乏原住民的領域跟身份被帝國主義殖民者剝奪，如今數位原住民的隱私跟經驗也同樣被監控資本主義殖民者掠奪。當全球民主政治持續受到重大衝擊、到處都是假新聞掀起的認知戰火、而資本快速累積在聲稱正當擁有數十億人資料的極少數企業身上，並帶動無數冠上「智慧」、「數據科技」與「個人化」形容詞的監控資本主義創業潮，而若我們還以為這些之間都無關，並不加以警惕，繼續放任監控資本主義企業遂行其志，那麼 Libra 幣正式將人類拉入「黑鏡」的反烏托邦世界，也是無可奈何。