Samsung 最近公布了 2015 年第三季（7 月－9 月）的財務報告。整體來看，Samsung 今年第三季的營收為 1 兆 4 千億台幣（51.68 兆韓幣），其中行動業務的營收為 7 千 6 百億（26.61 兆韓幣），比去年同期增長了 8.9%。

所以這代表原本不被看好、節節敗退、先前傳出裁員消息的 Samsung 開始反擊了？這一切都是煙霧彈？

雖然這是 Samsung 八個季度以來第一次出現增長，且根據國際數據資訊（IDC）的報告，Samsung 在第三季賣出了 8450 萬台手機，跟去年相比增長 6.1%。對比 Apple 的 4800 萬台，仍是全球智慧型手機市場的領導者。

但實際上，Samsung 手機的平均售價從上個季度的 340 美元降到了 300 美元左右。也就是說，Samsung 靠著降價的方式賣出了更多的手機、提高營收。

雖然對一般公司來說，降價販賣是很常見的手法，但長遠來看卻是很大的傷害。尤其在對手的產品越賣越貴，且越賣越好的情況下，其實就代表自家產品已經失去競爭力了。

根據 IDC 的報告，Apple 在今年第三季賣出 4800 萬台手機，比去年同期的 3930 萬台，出貨量成長了 22.2%，更別說前陣子推出的 iPhone6s／6s plus 在提高售價情況下，一週的出貨量還是高達 1300 萬台。

其實會造成這樣的問題，主要是因為自 Apple 去年推出了 iPhone6 與 iPhone 6 plus 大螢幕手機後，Samsung 就失去原本和其他品牌最大的差異了。而在低階市場中，則有小米等其他低價品牌，甚至小米可以以更低價提供相似於 Samsung 的產品。這讓消費者寧願多花點錢買 iPhone 的高階手機，或者只願意購買低價手機。

因此，儘管 Samsung 今年的營收往上升了，但卻並非在正常良性的狀況下提升，加上消費者的習慣改變，Samsung 想要恢復到以前的光彩似乎需要更多的策略和轉型。

參考資料：

• Samsung smartphone sales show signs of recovery
• 3Q FY2015 Earnings Conference Call