HTC 昨天（9/29）在日本發表最新旗艦手機「HTC One M9+」與蝴蝶機「Butterfly 3」。一口氣推出兩款旗艦手機，似乎是想搶救之前的低股價和名聲。（關於 HTC 雙旗艦手機介紹可參考這）

當初的股王已經回不去了？

根據《彭博商業》的報導， 前陣子 HTC 的市值掉至 470 億元新台幣，少於其公司宏達電手上握有的現金 472 億元。換句話說，HTC 的股票幾乎一文不值了。

HTC 股價連連下跌，曾經一張超過千元的股王，在不久前還差點跌破 40 元，讓人不禁想問，HTC 難道沒有機會重返榮耀了嗎？

中階手機的危機

這樣的危機似乎得從整個手機生態說起。

Android 手機在多方大廠的競爭之下，脫穎而出的方法似乎就是將價格壓到最低。雖然消費者從中獲得了極大的好處，但其實每台 Android 手機的利潤卻剩下 1 美分左右。

如果削價就能把手機賣出去那倒也還好。但當對手偏偏不是跟你玩這套，而是推出一台市面上最貴的手機－－iPhone 時，這種壓低價格的策略似乎也沒有什麼意義了。

TechCrunch 的編輯 John Biggs 認為，如果將手機的市場分成幾個階層，對手機重度使用者來說，高階手機中有 iPhone 以及三星的 Galaxy 系列供他們挑選；而第一次購買或是沒什麼特別需求的人，則會購買中低階的手機。

然而，手機的需求漸趨飽和，使用者更換手機的周期也跟以往不同。對使用高端手機的用戶，整體使用手機的壽命會延長；另一種人則會購買極為便宜的手機，等到功能更新或損壞則會直接換一台新的。Biggs 表示，在這樣的情況下，中端手機的定位不明顯，更不會有生存的空間。

在利潤不足、定位不明的情形下，HTC 似乎只能藉由推出高價旗艦機來支撐其龐大的營運以及行銷費用。這樣的策略不免有點像在賭博，繼續這樣下去，似乎也只是殘喘的活下來而已。

參考資料：

• HTC Is Now Essentially Worthless (And Insecure)
• HTC Trading Below Cash Leaves Smartphone Brand With No Value