2011 年 8 月 16 日，小米科技宣布推出自有品牌小米手機。原本是從系統起家的小米，由於 MIUI 廣受歡迎，所以才進一步進軍手機產業。這款小米手機是用 Android 系統，畫面 UI 的呈現則是「致敬」 iPhone，不但續航力比一般手機多 30%，售價也創下高階智慧型手機的新低（1999 元人民幣，約等於當時新台幣 9000 元），被譽為是 C/P 值最高的手機之一，因此在發布前就備受關注。

小米科技的創辦人雷軍在發布會上曾提到：小米手機的設計理念是－「沒有設計就是最好的設計」。因為每個人的審美觀不同，無法讓所有用戶都喜歡小米手機，所以他從反面想，要做出一款讓所有用戶都不討厭的小米手機，雖然也有人認為這樣的說法，是在為節省成本與加快上市時間而找的一套說詞。

然而在小米手機上市後，屢屢創造話題的「飢餓行銷」也一直被人詬病。即使不必像 iPhone 到實體端點熬夜排隊，但因為每次在網路上販售都有數量限制，在求過於供的情況下，屢屢創下開賣即秒殺的紀錄。創辦人雷軍也對此做了解釋，雖然還不能達到每位用戶可以馬上買到手機的期望，但他們也已經盡力在允許的範圍下，逐年增加了產量。

小米迎著市場風口飛高，但一旦風減弱…

乘著中國功能機轉換到智慧型手機的需求浪潮，小米手機以高 CP 與網路直銷等策略抓住「米粉」的心，一路在中國市場爬升到 18% 的市占率，在 2015 年全球智慧型手機銷售量排行榜上位居第四名。

但隨著中國智慧型手機市場趨近飽和，而小米的主要銷量市場又有 90% 以上集中在中國，再加上華為、OPPO 這些競爭對手在中國崛起，使得小米 2016 年的第一季度在中國銷量落居第三。在大環境的驅使下，讓小米開始往非洲和印度等新興市場發展，並積極推出電動車與筆電等其他科技產品，企望能達到開源的效果。

當小米神話的光環漸漸消失，手機市場也不可同日而語，現在似乎也是小米成立以來最嚴峻的時刻。要如何避免走上諾基亞（Nokia）的後塵，以及維持住「米粉」的忠誠度，對小米來說也是目前最大的考驗。

參考資料：

• Wikipedia － Xiaomi