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2017 數位行動廣告創新進化:人工智慧辨識影片場景,提高廣告投放精準率

2017 年 01 月 16 日

(本文與圖由台灣紫牛創業協會提供)

台灣紫牛創業協會 1 月 11 日晚上邀請到亞洲影像辨識技術與影音大數據的領導品牌 Viscovery 創意引晴創辦人黃俊傑 Amos Huang,解密他如何隻身落地在中國為 Viscovery 開創新的事業版圖,又以 AI 影片廣告技術的創新技術搶灘直播影音市場,為廣告主大幅度提升廣告點擊率並快速變現。吸引廣告業、創投業、以及重量級影音識別研發專業人士界到場聆聽,塞爆現場,人工智慧識別影片技術顯然已顛覆現今的影音生態,是不可不知的大浪趨勢。

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圖 1,台灣紫牛創業協會邀請 Viscovery 創意引晴創辦人黃俊傑解密 AI 影片廣告投放創新技術。圖片來源:台灣紫牛創業協會

Amos 指出,全球影音影片平台目前營收最大來源仍舊是廣告收入,第二是會員費,2017 年 OTV(Online-TV)廣告營收更預計將超過1932億台幣。他也表示,目前網路上仍有 85% 的影片無法有效利用,原因在於直播與影音影片大量產生,分類、管理、標籤及搜索都是難題,廣告更難以與影音內容無關,導致轉換率不佳。

然而這麼多影音影片,如何找出影片與廣告最 Match 的價值時間點?又如何提高廣告點擊轉換率?Amos 分析,從數位廣告投放工具來看,目前廣告營收成績王者為 Google 的 AdSense,透過關鍵字(Key Word)的文字鎖定投放;而 Viscovery 則是鎖定影片的分析處理,可說是影音版的 AdSense 服務,幫助廣告主自動挖掘海量影片的大數據,找尋最佳的關鍵時刻(Key Moment),投放關聯性最高的廣告,從而創造更高商業價值。

Viscovery 以電腦視覺與深度學習為基礎打造其核心技術,能辨識出影片中 7 大標的:人臉、圖片/商標、文字、聲音、動作、物件、場景資訊,簡稱為 FITAMOS,以 AI 人工智慧技術計算影片情境及廣告投放效益,開發至今已為手機端、平板端、桌機端的影片廣告 CTR 效果分別提升 59%、86% 與 68%。

根據凱絡媒體(Carat)最新公布的全球廣告市場研究報告指出,數位媒體廣告在 2016 年全球廣告市場的占比已有 27.7%,今年更進一步擴大到 30.2%。而臺北市數位行銷經營協會(DMA)最新發布的《2016 年台灣數位廣告量上半年統計報告》也已呈現出影音廣告的大量成長,幅度達 66%。想駕馭影音廣告的投放效益,仰賴數位聯播網的工具僅能盲灑,透過人工智慧標籤化影音關鍵時刻(Key Moment),將成為數位廣告下一步主流。

2 月 15 日紫牛將邀請知名跨國旅遊電商 KKday 創辦人陳明明開辦講座,分享他在旅遊產業的經營策略。想了解網路如何改變世界,如何顛覆又融合各大產業最新技術應用,請關注台灣紫牛創業協會(Taiwan Techmakers Association)粉絲頁,我們將持續邀請各大知名網路新創企業領導者,分享產業最新脈動與經營之道。

圖二: 台灣紫牛創業協會 Sharing 系列講座聽眾爆場
圖 2,台灣紫牛創業協會 Sharing 系列講座聽眾爆場。圖片來源:台灣紫牛創業協會提供
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圖 3:Viscovery 創辦人黃俊傑與台灣紫牛創業協會理事長蔣志薇於活動後合影。圖片來源:台灣紫牛創業協會提供
圖 1,台灣紫牛創業協會邀請 Viscovery 創意引晴創辦人黃俊傑解密 AI 影片廣告投放創新技術。圖片來源:台灣紫牛創業協會

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