近年來隨著世界行動市場對東南亞及印度市場的關注日漸增加，越來越多行動裝置 App 開發商渴望了解並在市場中占有一席之地。然而，有別於歐美日及中國等高度國際化的行動市場，印度及東南亞等新興市場在各類 App 的使用習慣上與當地的文化息息相關，了解市場的文化特性就成了境外開發上在進入印度市場時的一大門檻。

從創立第一天起就進入印度行動市場的通用移動（GMobi） 日前發布了「2016年6-8月印度App&Game排行榜」。 匯集 5 年來深耕市場的經驗及當地近千萬支 Android 裝置的數據分析，不僅包括工具、圖片拍照、音樂、影片工具、社交、通訊、網頁瀏覽器、電商、新聞雜誌、資訊安全等 10 個主流 App 類型的滲透率排名，更針對數據分布提供背後的市場分析，完整提供台灣及中國 App 開發商在進入印度地區時的市場了解及策略參考。

綜觀市場: 內容型 App 因地制宜是關鍵，連網穩定度是考量變數之一

GMobi的排行榜指出，工具類、圖片拍照類及視頻工具類等不分地域通用型的 App，App 內容與當地文化關聯度較低，進入印度市場的門檻也相對較低。此類型的 App 開發者眾多，需要在功能或是品質做出差異化，才能在眾多競爭者中脫穎而出。

反觀音樂類、新聞類及電商類等內容取向的排行榜中，內容與當地語言及文化有非常高的關聯度，有高達 80%的 App 為本土開發。境外開發商若要於進入印度市場，需要下功夫研究市場需求，建立當地團隊，進行產品的本土化，並尋找具有足夠在地網路的推廣夥伴，投入資源進行產品推廣，增加產品的能見度後，依然可以在印度市場中佔有一席之地。音樂類App開發商 Saavn即為此類 App 最好的例子，由於印度多元的人口及文化組成，Saavn 投入資源針對市場中不同的使用者族群進行語言以及音樂類型的開發，更具備完整收錄寶萊塢音樂庫及收聽當地電台的功能，高度的產品本土化成功讓 Saavn Music & Radio 成為音樂榜單的第一名。

另外，儘管行動裝置擁有高普及率，印度市場的網際網路普及性及穩定度並不高，要進入印度市場的 App 必須具備行動裝置在不同連網速度下切換的彈性，才能真正滿足市場中不同條件的用戶需求，得到使用者的青睞。

給開發商的建議: 除了解市場需求，挑選接地氣的推廣夥伴才是致勝關鍵

此份榜單也指出，境外開發商在進入印度市場時需考量產品及推廣兩個面向，才能獲得市場使用者的青睞。產品面向除了須了解各類 App的市場需求，並根據需求挑選合適的產品開發類型外，更要根據印度市場文化、連網狀況等本土差異性進行產品功能及內容的客製化；推廣方面，需挑選了解印度市場，並在當地擁有足夠推廣管道及經驗的產品推廣夥伴，才能最大化產品的市場能見度，成功打入印度市場。

GMobi 執行長 Paul 表示: 「了解這些新興市場的使用者習慣是境外開發商在進入印度市場時最需要克服的課題。通用移動5年來深耕印度市場，在印度設有辦公室以及當地團隊，於當地已經累積了不少推廣網絡，發布此份排行榜不僅分享我們的資源及經驗，更幫助兩岸的開發商進入印度市場。」

• 2016年6-8月印度市場App&Game排行榜完整榜單詳見:  https://goo.gl/jRGyp0