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闖出活路!數據導向垂直電商「早餐吃麥片」募得 2,000 萬台幣種子輪

2016 年 04 月 18 日

專注提供優質麥片早餐的垂直電商服務「早餐吃麥片」(饌元有限公司),今 (18) 日宣布募得 2,000 萬台幣種子輪資金,由 AppWorks 之初創投領投,「電商教父」何英圻的九易資本跟投。「早餐吃麥片」首次募資即獲台灣網路產業兩大機構投資人支持,證明團隊確有過人之處。

月營業額破千萬,每月銷售盒數累積高度等同 3 座 101 大樓

「早餐吃麥片」以經營「愛健康」社群網站起家,服務追求健康飲食的消費族群。經營過程中,團隊從研究數據發現,進口麥片等健康食品有極高關注度,因而決定更名為「早餐吃麥片」,轉型成以販售穀物麥片為主的垂直電商。

「早餐吃麥片」2015 年初上線,今(2016)年初單月營業額已突破 1,000 萬台幣,每月可售出 2,000 公斤、約 4 萬盒的麥片,累積高度等同 3 座 101 大樓。

Cover photo from AppWorks
垂直電商「早餐吃麥片」宣布獲 2,000 萬新台幣種子輪募資(左起:營運長巫宗融、成長駭客陳家翔、行銷長曾則儒)

「早餐吃麥片」主攻 25-35 歲女性,卻由三位拒絕竹科的理工高才生創辦

以健康為主要訴求的「早餐吃麥片」,主要客群為 25 至 35 歲的女性上班族,但核心經營團隊卻是三位理工背景、拒絕竹科的高材生:

  • 執行長巫宗融(Jeffrey):台大電機研究所畢業,求學時期曾在美國知名網路廣告公司實習,這段經驗促使他畢業後毅然放棄加入電子大廠,自行創辦網路公司。工程師與數位廣告的跨領域歷練,讓他善於整合技術與市場。
  • 行銷長曾則儒(Jake):出身台大公衛系,曾在 FashionGuide 擔任 FAE (Field Application Engineer) 應用工程師。這些工作經驗讓他可以持續為「早餐吃麥片」拓展新客源,發展成以數據主導營運的垂直電商。
  • 成長駭客陳家翔(Chris):來自元智資管所,一手包辦銷售成長、提升會員回訪率,及產品推薦傳播等業務,也是「早餐吃麥片」營業額成長的重要推手之一。

領投的 AppWorks 之初創投創始合夥人林之晨表示:「早餐吃麥片是 AppWorks Accelerator Class #4 畢業校友,由三位非常優秀、學習快,且執行力高的共同創辦人成立,創業四年來一直在鑽研美食、健康相關主題。近期聚焦麥片垂直,營業額有顯著成長,需要擴大團隊來增加商品開發與顧客服務,因此我們決定與 Steven (何英圻) 一起出資支持。」

「早餐吃麥片」是 AppWorks 之初創投出手投資的第二家垂直型電商公司
「早餐吃麥片」是 AppWorks 之初創投出手投資的第二家垂直型電商公司
圖三:數據導向的「早餐吃麥片」蒐集消費者購買頻率、購買品項等數據分析,建立演算模型,持續提升會員黏著度與回購率
圖三:數據導向的「早餐吃麥片」蒐集消費者購買頻率、購買品項等數據分析,建立演算模型,持續提升會員黏著度與回購率

垂直電商決勝數據分析,招募工程、行銷好手一起擴大規模

執行長巫宗融分析:「麥片在台灣有高達 100 億台幣的市場規模,目前近一半市場被某單一品牌獨佔,『早餐吃麥片』希望藉由以麥片為主力產品的線上商城,穿透另一半市場,成為全台灣麥片類商品的最大線上通路。『早餐吃麥片』的在線商品囊括歐美各國的熱銷麥片品項,輔以大量蒐集消費者購買頻率、購買品項等數據分析,建立演算模型,投放給消費者最需要的產品,以期不斷提升會員黏著度與回購率。」

他補充:「垂直電商品項少、規模小、會員數通常也遠低於大型平台,因此必須建立更強的數據能力,才能精準運用資源,在列強環繞的網路零售世界,殺出一條血路。經營一年以來,我們已能掌握數據導向的行銷與商品開發方法,隨著本輪增資完成,我們將大力招聘工程、行銷、客服,與商品開發人才,跟我們一起基於科學方法工作,把早餐吃麥片的營運規模再往上墊高一個層次。」

甫完成募資的「早餐吃麥片」現正擴大徵才,尋找有意投入垂直電商的系統工程師、行銷、平面設計、客服、國際商品開發等人才,歡迎更多「拒絕竹科」的人才加入,一起探索數據導向垂直電商的極限。

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