不少廣告主都知道，再行銷（Remarketing）是數位行銷中轉換威力最強大的方式，透過使用者的瀏覽行為，對應相關的廣告投放，不僅精準度較高，廣告點擊及實際轉換率也能獲得較好的效果。

Facebook 再行銷 vs. Google 再行銷哪個好？

多數廣告主會屬意 Facebook 或 Google 兩種廣告平臺，這兩大媒體幾乎囊括台灣大部分的網路用戶。但到底該選哪個平臺比較好呢？

事實上，兩者因屬性不同，選擇適合自己的最好：

1. Facebook 再行銷：

因具有海量精準受眾數據，設定技巧應著重在受眾及相似受眾的定義上，適合初期掌握名單量少，但可依現有名單擴展相似受眾的廣告主。

2. Google 再行銷：

Google 聯播網覆蓋全球近 200 多萬個網站，可廣泛追蹤到目標受眾，較適合想做品牌擴散的廣告主；分為 Google Adwords 及 Google Analytics 兩種追蹤代碼，前者具備基本再行銷功能，後者為專業級廣告優化師在根據 GA 分析瀏覽者使用行為後，將受眾名單做更詳細的分類，並依使用者行為階段的差別，做不同的再行銷廣告設定。（順帶一提，Facebook 亦可使用 GA 做分析）

3. 兩者都使用：

在預算及人力資源都充足的條件下，建議兩個平臺互相搭配使用，運用 Google 高曝光量及流量，可有效率的累積瀏覽數據， Facebook 具小眾精準且能後端實時維護客戶關系。下單後，還可根據購買周期持續投放不同廣告。

明明平臺都一樣，為何廣告效果差很大？

有經驗的廣告主都理解兩大平臺的差異，但真正令人心煩而萌生退意的是－「設定太複雜！」明明一樣的平臺，廣告效果之所以有差異，主要就在廣告操作員的設定技巧與經驗。

簡單說明（1）Facebook，除需埋入 Facebook pixel 追蹤碼，接著是一籮筐的規則設定，若非經驗豐富的操作者，就只能透過 A/B test 不斷做嘗試，或在網路上爬成堆的設定大作戰文章；（2）Google，初心者雖基本再行銷功能都做得到，若想發揮 Google 聯播網的真正威力，搭配 GA（Google Analystic）分析，是非常重要的一環，但要做到上述兩者，除了耗費人力，學習成本也是相當高昂。

因此，除非擁有強大資金的品牌或企業培育自己的廣告師，許多中小型企業會選擇由廣告代理商，來完成廣告的設定及操作。

化繁為簡，一次搞定 Facebook 及 Google 再行銷！

為省去廣告主需重複多次埋入 Facebook pixel 及 Google 追蹤碼的困擾，潮網研發【PUNWAVE ATD】，其PUNWAVE 跨媒體成效追蹤碼（PUNWAVE Tag Container, PTC）串連 Facebook、Google 聯播網及 PUNWAVE 聯播網，只需在網站頁面中埋一次 PTC 程式代碼，不論是投放 Facebook、Google 廣告等，都無須重新埋 code，降低錯誤率，節省寶貴時間，讓廣告主一勞永逸解決麻煩事。

此外，【PUNWAVE ATD】串接自有 DSP，增加多元流量，分散成本風險，也能提升廣告成效，補充單一平臺投放廣告可能出現的不足。

再行銷廣告「大補藥」－流量、時效

再行銷一向是成效型客戶最熱愛的廣告方式，以往協助客人時，常常會有「為何成效沒有很好？」、「轉換率無法再提升，是不是設定有問題？」⋯⋯等疑問，經潮網的廣告監測後發現，通常太過執著於成效時，往往容易忽略「開源」的重要，若想再行銷廣告的成效不斷提升，就需不斷餵食新的流量，持續做行為累積與優化，才能幫助廣告越加精準，拓展新客戶。

另外，還需注意再行銷的「時效性」，如同再好笑的笑話，聽到第五次，只會覺得煩躁，故持續不斷新增變更受眾，才是讓再行銷廣告發揮最大效力的不二法門！

本文授權轉載自潮網跨境營銷公眾號：《化繁为简，教你一次搞定Facebook & Google 再营销！》