付費訂閱、原創內容，爭取轉播：YouTube 力拼非廣告收益

2017 年 03 月 04 日

人物Ｘ趨勢

根據 Market Realist 撰文報導指出，Google 的網路廣告業務已經成為推動公司業績增長的發動機，尤其是 YouTube 平臺上的影片廣告業務發展非常迅猛，Google 已經開始認真對待 YouTube 訂閱服務，幫助這項服務不斷獲得新用戶的最大功臣正是原創內容。

認真對待 YouTube 訂閱服務

在本季度的前半段，Google 一直在發展壯大其 YouTube 平臺的影片廣告業務，它幫助廣告商們吸引了更多觀眾和流量。Google 也開始逐步重視 YouTube 的非廣告業務。

YouTube 於 2015 年 10 月推出 YouTube Red 付費訂閱服務，包月價格為 10 美元。這項服務主要為用戶提供無廣告的影片和音樂內容，並且允許用戶離線觀看。

Google 在 2016 年第四季度的財報電話會議上宣佈，迄今為止它已經製作出 27 部原創劇，比如「This is Everything: Gigi Gorgeous」就是一部推動新用戶增長的熱播原創劇。原創內容幫助串流媒體服務商強化了其品牌，並推動了觀賞時間的增長。

原創內容幫助串流媒體服務商強化了其品牌，並推動了觀賞時間的增長，因此不只 Google 致力於製作，Netflix 和亞馬遜也早已開始投入大量資源及製作。圖片來源：IMDb

投資原創節目並非新鮮事物，很多公司比如 Netflix 和亞馬遜也在這麼做。Netflix 打算製作出 1000 小時的原創節目並且計劃在 2017 年投入 60 億美元來製作原創內容。

亞馬遜也正專注於增加原創內容的數量，它計劃將原創電視劇和原創電影的數量再增加兩倍。亞馬遜已經完成或正在製作的部分著名原創電視劇包括「透明家庭」、「叢林中的莫扎特」和「高堡奇人」等。它還製作了一批原創兒童劇比如「飄零葉」和「尼克與光之劍」等。

與各大電視網洽談節目轉播事宜

據說 YouTube 一直在跟華特迪士尼公司洽談頻道節目轉播事宜，它希望能夠獲得迪士尼網路的一批頻道比如 ESPN 和 ABC 等的節目轉播權。

Google 在 2016 年第四季度的財報電話會議上沒有就旗下 YouTube 與 CBS 達成的頻道節目轉播交易發表評論。但是有一點是肯定的，Google 希望增加 YouTube 平臺的非廣告收入。這可以幫助 YouTube 逐漸提升它在 Google 大家庭中的重要性。

雖然 Google 沒有透露 YouTube 平臺為公司創造了多少收入，但是據市場研究機構 eMarketer 的報告顯示，YouTube 的美國地區影片廣告收入已由 2013 年的 7.7 億美元增長到 2015 年的 16 億美元。從上表可以看出，這意味著 YouTube 創造的收入在 Google 美國地區總收入中所占比例由 2013 年的 3.0%提高到 2015 年的 4.5%。