2 月 15 日，微信方面對外證實，微信公眾號付費訂閱功能確實在推進中，已經在做測試，相信近期會和大家見面。

事實上，早在 2016 年時，業界就曾傳出內容付費的功能已經在邀請個別公眾號測試，但很快微信回應稱，付費閱讀等新功能將採用「邀請制」進行內測，暫不對外開放申請。截至目前，微信提供給公眾號的變現方式仍是廣告以及原創打賞功能為主。

2 月 14 日下午，IT 評論人士洪波曾在朋友圈發表文章《我為什麼現在開始出來賣以及這個公眾號還會更新嗎？》，稱自己將開設收費專欄。

很快，騰訊董事會主席兼首席執行官馬化騰在該朋友圈下評論，「應該等微信公眾號付費閱讀啊」，並且回應了關於「測試太久」的疑問，稱「已經反饋了，爭取加快」。這也意味著騰訊已經計劃將加快推出微信公眾號付費閱讀功能。

不過，在網際網路「免費模式」仍占主流的的今天，微信付費閱讀真能走得通嗎？知識付費的春天是否真的到了？

在已經過去的 2016 年，內容創業成為網際網路熱詞之一。

在網際網路巨頭如騰訊、今日頭條、阿裡、百度、京東等陸續推出企鵝號、頭條號、UC 訂閱號、百家號及京東號等內容平臺的同時，以知乎、果殼、邏輯思維為代表的創業公司也推出了知乎 live、分答以及得到，進行著內容變現的嘗試。

隨著行動網際網路紅利逐漸消退，內容成為重要流量入口已經成為業界共識，對網際網路巨頭而言，內容是其增強用戶黏性、進行信息流變現的重要工具，而對創業公司而言，在積累了足夠用戶和內容生產者的條件下，對內容進行變現也是企業發展到現階段的必然選擇。

最早打造出平臺形態的微信公眾平臺卻在這波內容創業浪潮中顯得相對謹慎，2015 年，微信公眾平臺開始加大對原創的保護，在當年，微信公眾平臺密集上線了原創聲明、打賞等功能，不斷完善微信公眾平臺的生態，保護原創。

在該年 8 月 28 日，微信首次公佈了公眾號原創保護開通規則，同時微信團隊表示，未來將推出 11 項激勵機制。其中，付費閱讀等新功能將採用「邀請制」進行內測，暫不對外開放申請。

但在提出付費閱讀設想後一年多時間內，業界多次傳出微信付費閱讀即將上線的消息，卻最終被證實並不準確。此次是微信方面首次對外明確公眾號付費閱讀的進度，隨著此番微信官方公開表態，微信公眾號付費閱讀功能的推出或許即將成為現實。

• 本文授權轉載自潮網跨境營銷公眾號：《Coming soon！微信即将开放公众号付费阅读功能》