Facebook 前段時間的日子不太好過，去（2016）年 11 月，Facebook 曾發布警告稱由於投放廣告量（ad load）達到了極限，2017 廣告收入可能「明顯放緩」 。

但這沒能妨礙他們 2016 年四季度交出一份數字漂亮的財報。根據 Facebook 發布的第四季度和 2016 年全年財報數據，它在廣告收入、用戶活躍度上都有不低的增長。

如今，Facebook 能從每個用戶那裡賺到 4.83 美元的收入，比一年前增長了 30%。 這使得 Facebook 第四季度營收增長了 53%，達到了 88.09 億美元，其中幾乎所有收入都來自於廣告（ 廣告收入為 86.29 億美元）。

截至 2016 年 12 月 31 日，Facebook 日度活躍用戶人數達到了 12 億，同比增長 18% ，最近幾年，Facebook 猛增的廣告收入都來自於行動端。

超過 97% 的用戶都在手機上貢獻了活躍度，他們把更多的時間花在 Facebook 上觀看影片以及在圖片社交軟體 Instagram 上。

為了留住用戶更多的時間，Facebook 一直不斷為自己的產品添加新功能。他們盯上的其中一個發展目標就是影音業務。

《華爾街日報》認為：「儘管影音廣告已經為 Facebook 的發展做出貢獻，但是更多的廣告客戶仍然將大部分的行銷預算花費在電視廣告上。」為了保持廣告收入的增長，Facebook 如今想從美國 700 億美元的電視廣告那裡搶到更多的市占率。

在第四季度財報的電話會議中，祖克柏提到 Facebook 對未來影音業務的願景。

「當人們想要看影片時，能自然地想到 Facebook，他們可以在這裡找到自己感興趣的任何影音內容，不管是正在追的影劇，還是公共熱點，這一體驗將不同於人們如今在 Facebook 上獲得的。」

Facebook 做的一個最新嘗試是打造一個機上盒應用，據透露這將是一個不包含任何「非影音內容」的應用，你不會看到朋友曬寶寶、拍食物、推薦音樂。這個應用可以安裝到 Apple TV 等硬體上，為用戶提供影音的同時，從而開闢 Facebook 的廣告新渠道。

說到廣告，不得不提的還有 Facebook 在廣告業務上最大的競爭對手 Google。在第四季度中， Google 的廣告收入也在增長，增幅為 17.4%。

但對 Google 來說一個頗具威脅性的信號是，盡管它的行動搜索點擊量在不斷增加，廣告單價反而下降了。相比起來， Facebook 的廣告營收雖然還遠不及 Google，但它的營收增幅很大，近兩年來， 前者的廣告收入一直以 40% 以上的增速增加。

• 本文授權轉載自潮網跨境營銷公眾號：《广告收入涨了 50%，小扎要和电视死磕》