所謂的「插播式廣告」是指當用戶訪問網頁時，強制插入一個大幅廣告頁面或彈出廣告視窗。Google 認為，這種廣告影響用戶的瀏覽體驗，因此準備降低這些網站在 Google 搜索結果中的排名。

Google 產品經理 Doantam Phan 曾發表文章稱：「插播式廣告使用戶不能立即看到網頁內容，這有礙瀏覽體驗。對於螢幕相對較小的移動設備而言，這是一個問題。」Google 的目標是在搜索過程中維持良好的用戶體驗。當用戶點擊搜索結果時，他們希望直接轉到想看到的內容頁面，這會讓他們對搜索結果滿意。

什麼樣的蓋版廣告和彈窗廣告容易被懲罰呢？

1. 彈窗遮住主要內容，或是在用戶跳轉到內容頁後，馬上跳出彈窗，又或者是在瀏覽整個頁面時跳出彈窗；

2. 展示獨立的插頁式廣告，用戶在瀏覽主要內容前，需要先關掉插頁式廣告；

3. 頁面 Above-the-fold 部分出現類似獨立插頁式廣告，但內容位於 fold 之下。

Google 並非禁止所有插頁式廣告和彈窗，Webmaster Central Blog 也列出了可接受的插頁式廣告例子，此類插頁式廣告不會影響網頁在移動設備搜索結果中的排名：

1. 一些按照法律規定出現的插頁廣告，如是否使用 cookie 或是年齡驗證；

2. 網站登錄對話框，即內容不對外公開索引，需要登錄才能查看，例如郵箱登錄或是付費登錄；

3. 使用比例適當的 banner，而且很容易關掉。例如，iPhone 自帶瀏覽器 Safari 的 App 下載 banner，Chrome 下載就是一個合理使用螢幕空間的 banner。

目前，只有行動裝置才有插頁式廣告和彈窗懲罰，PC 端不受影響。此外，只有在進入頁使用插頁式廣告才會受到懲罰。

搜索從 Google 搜索結果中點擊進入網站，瀏覽的第一個網頁就是進入頁，進入頁帶有傾略性行動裝置的插頁式廣告的會受到 Google 處罰。但是，賣家可以選擇在進入頁之後，搜索者點擊的另一個網頁中使用插頁式廣告或彈窗，這樣就不必擔心被懲罰了。但是儘管使用這個方法可能免於被懲罰，但也要記住，網站的任何頁面都可能是自然搜索的進入頁。因此可以將頁面點擊次數與插頁式廣告彈出相關聯，而不是給網站上特定頁面添加插頁式廣告。

• 本文授權轉載自潮網跨境營銷公眾號：《Google 拉响移动端弹窗广告警报》