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Google 為品牌與 YouTube 網紅牽線,拉抬自家廣告

2017 年 01 月 07 日

YouTube 網紅和獨立的內容創作者這兩年都成了廣告市場被熱捧的群體。各個品牌對數位化的追求也讓他們更加看重數位平臺和網紅的號召力。以前這些合作都靠第三方經紀公司連線,而現在,YouTube 要自己做。

也就是利用 YouTube Labs 這個平臺促成影片創作者和品牌之間的合作。第一個嘗試的是一向對數位化著迷的巴黎萊雅(L’Oréal Paris)。它旗下的媚比琳、Essie 以及 Dark & Lovely 率先和 YouTube 創作人、廣告公司 Code & Theory 聯合,發布了一系列類似網劇的廣告影片。在歐洲地區,BMW、嬌生、億滋都嘗試過了這項服務。而在這些先行測試之後,這個模式會陸續對其他公司開放。

這就讓 Google 變成了品牌方和內容創作者之間的中介,只是它想要在其中參與的更多。比如對於早就和當紅美妝部落客有合作的巴黎萊雅,他們找來了另一個領域的明星(旅行部落客 Raya Encheva)為新廣告出謀劃策。

不過 Google 並不收取中介費或者服務費。內容創作者們直接得到報酬,Google 則主要是受益於網頁上的廣告收入——這對 Google 來說才是最重要的。

畢竟,Google 在和 Facebook 的行動廣告大戰中,後者表現出了更好的上升勢頭,而 Google 最核心的展示廣告價格卻一直在下降。Google 這是在找新的方式來提高自己的廣告收入。

圖片來源:MICELLAR VS. The Wild Life | Garnier SkinActive Micellar Cleansing Water 影片截圖
在 Google 的仲介下,巴黎萊雅直接與 YouTube 網路紅人合作,拍製出更適合網路世代的廣告內容。圖片來源:MICELLAR VS. The Wild Life | Garnier SkinActive Micellar Cleansing Water 影片截圖

據說這個點子來源於去年的一次頭腦風暴似的集會,當時的主題為「次時代的內容」。巴黎萊雅的美國區首席行銷官 Marie Gulin-Merle 總結道,這個想法就是讓 YouTube 製作人、品牌自己的團隊待在一起創作,品牌方扮演的是網劇出品人的角色。你可以看到,品牌方也會由此對行銷內容有更多的掌控權。

廣告公司對此也並不視為威脅,「從創意角度看,倒是給了我們很多自由」,Code & Theory 的創意總監 Howard Collinge 說。此外,整個流程的速度也認為比傳統廣告公司為期幾周的常規時間要快。

「也沒必要讓廣告十全十美地上線,」Gulin-Merle 指出,影片可以根據網路上的反饋隨時做出修改。

Gen.Video 的主席 Jessica Thorpe 認為這是谷歌在挖掘 YouTube 廣告價值上的一種進化——很快,那些只是最簡單的利用網紅影片進行行銷的法子會被淘汰,與眾不同的策略才能繼續存活。


老闆學校講座國際場

《硬體創新點子出來後,然後呢?/ New idea for hardware comes up, and then?》

新創團隊或許都曾面臨相同的問題:如何面對國際市場的廣大與不同?尤其硬體創新團隊更面臨實體銷路、通路等問題。身為硬體創新小團隊,要如何在沒太多資源的情況下,以小蝦米之身對抗大廠鯨魚?然而,或許我們也看到不少國外硬體新創團隊成功走出一片天,難道國際團隊就真的比較吃香?

另一方面,自從 IoT、Maker 技術一詞大量被搬上檯面後,似乎人人都可以透過軟體、改變製造技術來硬體創新,製造出又酷又炫的產品。但卻逐漸看到各種募資失敗、無法正常出貨等新聞,最終,硬體創新只是一場夢?身為小團隊在沒有大量資本下,要如何製造原型(Prototype),快速檢驗自己的想法?從點子到實現,需要花費多少時間?當團隊成功出貨後,又要如何延續之後的銷路,將商品銷售到全世界?如何再利用第一批的顧客名單?

2017 年老闆學校講座,我們邀請到專注於 VR 領域穿戴式裝置的美國新創團隊「Machina」,跨海與臺灣快速試製團隊「美鈦國際」及工研院主導的硬體媒合平台「Tripple」(快速試製中心)分別一起談論國際新創團隊是如何突破市場的界線,操作國際市場,把商品銷售到全世界,他們是怎麼從點子到概念商品化?並找到快速試製供應商?如果你也好奇,7/20 歡迎一起來和我們聊聊《硬體創新點子出來後,然後呢?》

 

圖片來源:MICELLAR VS. The Wild Life | Garnier SkinActive Micellar Cleansing Water 影片截圖

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