圖片分享應用平台 Instagram 已正式開放了直播功能，目前僅針對美國地區的使用者。在隨後幾個月內，這一功能將逐步開放給全球用戶。

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早在今年 8 月，一些用戶先是可以在 Explore（探索）欄目中看到除了圖片、視頻之外的，來自世界各地的音樂會、體育比賽、以及即時活動的直播節目。10 月，直播功能已經開始向部分使用者提供內部測試。

正式上線的直播功能放在了 Instagram 中的故事（Stories）板塊裡，只需要向右滑動主介面，打開相機鏡頭，選擇開始視頻直播，就可以錄製一段直播內容。和你熟悉的某些直播應用不同，Instagram 上的直播內容會在分享 24 小時後消失。Instagram 產品負責人凱文·韋伊（Kevin Conroy）認為：「這樣一來就消除了原始影像會無限期保留給使用者帶來的壓力。」

當你直播時，關注你的好友會收到正在直播的通知。正在直播的使用者的 Stories 圖示上也會顯示出「直播（Live）」的標記。直播過程中，用戶可以收到來自其他人的按讚和評論，不過它不支持打賞功能。

為了方便使用者對直播內容進行查找。在搜索功能中，Instagram 加入了 Top Live Videos 的欄目，依據演算法和人工智慧對內容進行推薦。但直播功能並沒有保留 Instagram 最有特色的濾鏡效果，與你習慣的其他直播軟體相比並沒有太大的區別。

今年 9 月，Instagram 宣佈他們已經擁有了 50 萬活躍廣告主。不過，它也面臨著來自 Snapchat 的競爭，今年六月，已經有 1.5 億用戶的 Snapchat 也開始了廣告業務。

面對競爭，Instagram 不得不加快步伐，穩步推出新功能。包括視頻、直播，類似 Snapchat Stories 的 Instagram Stories，支援閱後即焚，來取悅年輕用戶。一個趨勢是，現在基本上主流的社交網路，都習慣地加上了一個直播功能，不管你喜不喜歡。

• 本文授權轉載自潮網跨境營銷公眾號：《Instagram 正式推出直播，并且“阅后即焚”》