根據 《財富雜誌》報導，隨著網際網路和行動科技的快速發展，如今的媒體產業也因為全新廣告趨勢的變革而迎來了顯著變化。對此，就有媒體機構預測，企業和商家在社群媒體上的廣告支出到 2020 年將與傳統平面廣告支出相當。

可以肯定的是，社群媒體平臺在手機上的快速擴張，以及更快的網際網路連線與更複雜技術的出現，已經使許多人獲取訊息的方式發生了根本轉變。

法國廣告巨頭陽獅集團（Publicis）旗下的媒體傳播公司實力傳播（Zenith Optimedia）預估，到 2019 年，全球社群媒體上的廣告支出將占到所有互聯網廣告的 20%，達到 500 億美元，相較傳統平面廣告僅有一個百分點的差距。而且，前者極有可能在 2020 年實現反超，一舉超過傳統平面的廣告支出。

Zenith 預測部門主管喬納森．巴納德（Jonathan Barnard）表示：「儘管經濟增長前景受到了政治因素帶來的影響，但社群媒體和線上影片仍在推動全球廣告支出的持續增長。」

的確，近年來廣告趨勢的迅速變化已經震撼了整個傳媒產業，越來越多企業的廣告支出預算開始從報紙等傳統媒介轉向可以同時通過電腦和手機瀏覽的網頁。

與此同時，行銷人也越來越傾向於將自己手頭的廣告預算投入到社群媒體網站。這主要是因為在諸如 Facebook 和 Snapchat 這些社交平台，廣告內容幾乎可以不漏聲色的融入到用戶社群帳號主頁的新聞和時事當中，且事實證明這一形式相較於突兀的橫幅廣告（Banner）形式更為有效。

Zenith 的報告指出，2017 年全球廣告支出將迎來 4.4 % 的增長，與 2016 年的增速持平。這主要是因為諸如奧運會、英國脫歐以及美國總統大選等全球大事件的出現，推動了廣告產業在今年的強勁表現。

在另一方面，線上影片廣告支出也迎來了迅速增長。Zenith 預計這一廣告支出到 2019 年將達到 354 億美元，略高於廣播廣告收入，但仍遠低於電視媒體的廣告支出。

事實上，儘管中東和北非的經濟增長勢頭有所減緩，但全球廣告支出自 2010 年以來一直保持著穩定增長態勢，且 Zenith 預計未來中國和亞洲大部分地區仍會保持高度的成長。

• 本文授權轉載自潮網跨境營銷公眾號：＜500 亿美元！社交媒体广告支出或与纸媒持平＞