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08/15 -iMac 的誕生對市場投下震撼彈,但其實賈伯斯不喜歡這名字

1998 年 5 月 6 日,蘋果(Apple)發表了一台被稱為史上最有特殊意義的桌上型電腦 —— iMac(G3),在 8 月 15 日正式上市後,這台價值 1299 美元的邦迪藍色桌電,影響力才真正開始蔓延。(延伸閱讀:「掃描蘋果」專題

iMac 的問世,簡直是對科技市場投下一顆震撼彈,在機器外型和內部功能上都做了相當大的改革。在 iMac 出現以前,桌電大多是米色和灰色,光是 iMac 半透明的外殼、鮮豔的顏色和圓弧的流線外型,就足以讓人們驚豔不已,就更別說移除磁碟機、引入 USB 插槽,以及上網等創舉了。

iMac 對電腦產業的影響性之大,許多人都再熟悉不過了,那麼在 iMac 問世以前,又是如何締造傳奇的呢?1997 年,賈伯斯(Steve Jobs)剛回歸經營狀態岌岌可危的蘋果,不論大眾或蘋果內部,都將這次新產品上市視為公司的成敗關鍵。因此,iMac 的命名就相當重要了。

當時負責「Think Different」品牌行銷企劃的團隊成員之一的西格爾(Ken Segall),是催生出「iMac」這個名字的重要功臣,西格爾在 2012 年《紐約時報》(The New York Times)的訪問中回顧了 iMac 的命名故事。

要得出一個好名字,得先想過千百個爛名字。團隊在為新產品命名時,除了必須納入「Mac」一字,又考慮到這是一部能夠輕易上網的電腦,一開始便提出了 MacRocket、Macster 和 MacMan 等等數個選項。賈伯斯起初選擇 MacMan,理由則是:MacMan 唸起來很像 Walkman,而 Sony 當時也是一間不錯的電子產品公司。賈伯斯非常滿意這個名稱,但團隊卻顧慮到,相較於其他品牌的電腦,iMac 的外型已經很像玩具了,不希望它聽起來也像玩具(例如小精靈 Pacman)。

iMac G3,圖片來源:Wikimedia。
iMac G3,圖片來源:Wikimedia。

為了讓賈伯斯放棄 MacMan,團隊只能重新想出更好的名字。西格爾在訪談中回憶:「後來又想出五個名稱,但我只列出最好的選項:iMac」,字首的「i」象徵了網路(Internet)、想像(imagination)和個人(individual),而且能夠運用在蘋果往後所有可上網的產品上。

賈伯斯一開始拒絕了「iMac」,他說「我現在不恨這名字,但以後也不會多喜歡它」,但最後「iMac」字樣仍默默地出現在新產品上。

西格爾後來從同事那聽說,賈伯斯在拒絕了團隊的發想後,曾將這個名字絹印到產品模型上,來測試外觀好不好看。西格爾認為,對於當時幾乎不做測試的蘋果來說,iMac 的確讓賈伯斯有所改變,雖然賈伯斯從未正式認可或稱讚「iMac」與「i」系列名稱,但如今看來,蘋果的市場成績也證明了品牌與命名的強大影響力。

 

 

參考資料:

封面圖片來源:Every Steve Jobs Video

關於作者


PJ H

PanX 工讀編輯,不是 3C 迷,也非科技專家。希望人類、環境和科技能好好相處,太冷就待在家,太累就睡一覺,眼壓高就先別看螢幕。

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