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鄭國威專欄 / 對蘋果過度期待是種病 從iPhone 5發佈會看起

2012 年 09 月 13 日

Apple 蘋果公司這些年來帶給我們無數的驚喜,股價也是不斷讓人拍案叫絕般地往上飆,好像沒有極限似的。包括我在內的許多人,即使不自認為果粉,也無法不關注蘋果每次新產品的發佈,魅力毋庸置疑。

即使我預測iPhone 5推出之後依舊會大賣,Apple的地位也會繼續穩固好一段時間,但熬夜看完這次iPhone 5的發佈會後,我必須要說,Apple讓我感覺好老氣、好陳舊。

硬體是新的、軟體是新的,變化都不少,為何我會有這種感覺呢?

首先,從MacRumor到林志穎都完全事前命中的iPhone 5元件細節真的是個災難。我當然不樂見當初只因為「iPhone4掉在酒吧裡」而造成的富士康連13跳事件再次重演,但是很明顯得是,這次iPhone 5 從手機到耳機在發佈前就被摸透了,如果我們還相信Apple是在乎保密的公司,不是主動把細節對外洩漏(就像其他許多也想試著用謠言宣傳法宣傳的硬體商一樣),那就代表這家公司最在乎的事情已經控管不住了。

再者,在軟體方面iOS 6的進展跟上次發佈會比起來幾乎是零,唯一比較重要的是正式版發佈時間終於確定了,但毫無驚喜可言。

至於iPod Nano跟iPod Touch的改版…老實說,我不是太在意,也不認為如某些朋友認為的那麼糟,但這樣的改變頂多只能維持一個等比例的銷量,對於這個產品線來說其實創新不足。

最後,就說這場發佈會吧。要把之前Steve Jobs還在世時的發佈會拿出來比較有點沒意思,因為典範已經是典範。但就如我的同事 也是重度 Apple 產品使用者 Andy Juang 所言,整場發佈會不知道聽見幾次「The best xxx we’ve ever done.」這句話已經變得很…尷尬了,因為這些廠商現在更新產品線的速度愈來愈快,即使更新幅度就算實際上是大的,但是對胃口已經養大的我們來說反而是變小了。我們當然知道你現在最新發佈的產品是你製造過最棒的XXX,但這句話需要很大的更新幅度來支撐,才會讓人覺得中肯而非尷尬。

話說回來,相信你大概也有感覺,其實後來很多其他廠商的發佈會都或多或少被蘋果發佈會的風格影響(更別提幾乎是copy的小米機發佈會)。這種在發佈之前全球網路跟媒體拚命追逐、猜測、然後倒數、期待、圍觀、讚嘆、叫罵、失望、然後關電腦睡覺,早上起來繼續接受轟炸跟股價起伏變動的流程真的很像是固定儀式。如果說這個漸漸千篇一律的儀式還有什麼讓人驚奇的,大概就是股價了。

蘋果已經有多次產品一開始被低估,而後依舊狂賣的紀錄,我不知道iPhone 5會不會是例外 (大概不會,除非Samsung 跟 HTC 真的能用LTE專利卡住iPhone 5 在多個國家上市) ,但從這次發佈會,我感覺這家偉大且讓人追隨的公司開始喪失那層光暈,而我下次大概不會繼續如此期待發佈會了。

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鄭 國威

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泛科知識公司知識長。
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