Facebook 揭露今年廣告業務收入持續成長，在第三季達到 43 億美金，目前看起來會更進一步耕耘在地商家的行銷預算市場。 Facebook 日前公布兩樣新行銷工具，協助店家更了解附近的顧客組成與人潮變化，並制定更精準、在地的行銷廣告。

第一項工具是 Facebook Local awareness ads 的進化版，讓企業更容易透過粉絲頁制定區域導向的 Facebook 廣告，包含根據地區顯示不同的廣告文案、網址和客製化的立即行動選項。

例如，一家連鎖餐廳可針對旗下紐約和舊金山分店投放 Facebook 廣告，位在紐約的消費者會收到「歡迎與我們在紐約共進晚餐」的資訊，而舊金山的消費者則會看到「歡迎與我們在舊金山共進晚餐」。此外，「立即行動」按鈕也會根據使用者所在的位置，顯示離他們最近的分店電話與地址導航。 Facebook 補充，這個工具僅限於有五家分店以上的企業使用。

另一項是 Facebook 粉絲頁洞察報告中的新功能，透過 Facebook 手機  App 定位服務統計使用者的資訊，幫助企業更了解他們的顧客。分析每個地區不同時段的人潮變化，店家附近人口的性別、年紀組成，甚至可以看出觀光客多、或在地人多。 Facebook 也首次讓企業能確認廣告在附近地區被觀看的比例，進而調整廣告策略。

「這些工具讓企業創造在地化的廣告內容，達到更好的廣告效果。」 Facebook 行銷總監 Matt Idema 強調，新功能僅統計方圓 150 英尺、450 英尺和 1500 英尺內匿名的人群總數和比例，企業不會看到任何個人資訊。

Facebook 表示這些工具會先從美國開始運行，並在未來幾周推廣到全球。

快訊來源

• Facebook Expands Local Ad Products For Businesses With Multiple Storefronts.
• Facebook’s New Tools Let Merchants Tailor Ads for Nearby Consumers