台灣的3C產業很強，「硬實力」位於世界前列。台灣的傳統文化跟多元流行文化豐厚，「軟實力」更不容小覷。

曾經軟硬兼得，但為何如今似乎少了動能？而且軟硬兩方面都越來越往下沈淪？

要是細心分析的話，可以從投資、人才、產業、國際競爭…等許多角度切入，得到各種不同的結論，都重要，也都不容忽視。但我想更拉高一層，並借用學術界的名詞來看這件事：典範轉移。

現在98%的大學生 (18-24歲)使用社交媒體，數位原生代將朋友視為第一手資料來源，對他們來說最有價值的資訊，會透過朋友和社交網站自己找上門來，他們不需自己去找，因此用來跟隨朋友動態的手機或平板就更為重要。

另外，根據資策會FIND 2011年年底進行的調查，手機作為一種隨身媒體的使用時間愈來愈長，而有用手機上網的用戶中，每天連網時間超過1小時的人將近4成，其中女性使用時間又長過於男性。根據市場調查網站eMarketer，年齡介於18-25歲的大學生多半擁有數位裝置，且多數大學生同時擁有兩種以上的媒體裝置。在台灣，40%的智慧型手機用戶跟42%的平板電腦用戶每一次看電視時都會同時使用這些設備。

現在的台灣內容消費行為已經跟五年前的台灣完全不同了，但台灣的軟內容跟硬3C之間的整合卻停留在五年前的水平，偶有嘗試，大多也是國外既有模式的複製，從入口網站、視頻網站、部落格平台、社群媒體、到行動App，都是如此，而一旦面臨全球大型數位服務的競爭，幾乎都敗下陣來。

其實數位文化就是數位生活的持續實踐。如今人人身上都備有數位載具，台灣文創產業可以做的絕對不只是請人開發幾個不有趣也無效用的宣傳類App來自我宣傳。我曾與主辦Startup Weekend創業週末的創投家Volker Heistermann先生討論，我們都認為台灣的創業機會在於「硬軟兼施」。台灣的實體發明跟工業設計天才眾多，機械產業成熟，且位居全球領先。然而這一個圈子跟既有的軟體或網路創業圈距離太遠，跟傳統定義下的文化創意產業更遠，其實是蠻莫名其妙也很可惜的，如果能讓這三個圈子產生交集，硬體maker跟軟體hacker還有文創creator結合在一起，極有激盪出新破壞性創新的可能，而這也是蘋果能設計出一個又一個火紅產品的原因。

舉例來說，擴增實境（AR）就是一個可以集結三個圈子的應用模式。透過如今安裝於行動裝置的各項偵測儀器，如重力計、氣壓計、溫度計、震動儀、GPS、wifi、投影機等，再疊合雲端資料庫，我們就可以將虛擬的圖層透過相機鏡頭疊合在實體世界之上，甚至直接投影在物體上。例如已經有App結合電影片段疊合在倫敦街頭，只要開啟App，透過手機鏡頭，到曾經的電影拍攝場景，就可以看見許多經典電影片段重現於眼前。又或著如曾就讀MIT的Pranav Mistry所開發的第六感機器，可以直接投影出可用雙手互動的元件在任何物體上，如此一來連螢幕都不是必備的了，很快，行動裝置的長相將與我們現在習慣的扁平長方體完全不一樣，而那又將是再一次的典範轉移。

其他如低價化的 3D 列印機（可以少量、快速直接製作出概念中的硬體）、Raspberry Pi（只要25美元的開放架構電腦）、Arduino微控制器板（可以輕易接上各種電子裝置模組，配合自動控制的程式）等等，都是關注數位文化創意產業的人不容錯過的典範轉移引爆點。我們除了將行動媒體視為訊息傳播的另一重要管道，更該認知行動媒體也是「交易行為」產生的重要「場所」，應思考如何透過行動媒體的隨身特性，將消費資訊跟產生行為之間的距離有效拉近，更要了解現在智慧型手機跟平板電腦用戶作為重要訊息節點的傳播能力。透過行動媒體加強個人化的體驗，提高消費者心目中對文創產品的價值。

以下介紹5個值得一試的擴增實境App應用，可以更了解何謂擴增實境：

檔案名稱：Marvel AR
下載點：http://itunes.apple.com/tw/app/marvel-ar/id510956864?l=zh&mt=8
簡介：MARVEL自家遊戲公司出產的一款AR App，透過擴增實境功能，要掃描具有Marvel AR標誌的漫畫，就可以在畫面上看到3D的動畫短片、人物角色…等，甚至還可以看到鋼鐵人、蜘蛛人、浩克、美國隊長、雷神索爾、金鋼狼…等各個超級英雄在iPhone、ipad的畫面上現身！效果直逼電影3D電影銀幕。
影片介紹：http://youtu.be/rZJo19udwHU

檔案名稱：Aurasma
下載點：http://itunes.com/apps/aurasma/aurasmalite
https://market.android.com/details?id=com.aurasma.aurasma
簡介：Aurasma是一款iPhone應用程式，能夠讓使用者自行創造和瀏覽擴增實境的內容，並自行張貼至真實世界場景和物體的影像上。 透過這款App可以模擬使用者連接現實世界的場景和物體，看到現場並不存在的影像或圖片。舉例來說，如果你將自己手機的鏡頭對準某個特定建築物，你將會在你的螢幕上看到關於建築物的即時影片，但當然也有可能出現的是，其他使用者為了宣傳某個活動所置入的虛擬怪獸。
影片介紹：http://youtu.be/frrZbq2LpwI

檔案名稱：Junaio
下載點：http://itunes.apple.com/au/app/junaio-augmented-reality-browser/id337415615?mt=8
簡介：Junaio 是一款行動擴增實境瀏覽器，可以針對地方、事件或物品快速提供資訊。將 iPad 2 對準某樣裝置，就會出現之前設定好的操作示範，就像真人教你如何使用它，或是對著風景，可依你自己的想像佈置家具等等，頗具趣味。
影片介紹：http://youtu.be/-24ySXEMq1U

檔案名稱：Daqri
下載點：http://itunes.apple.com/us/app/daqri/id421508232?mt=8
簡介：Daqri 是一個擴增實境平台，可以讓你發佈或瀏覽奇妙的擴增實境體驗。藉由 Daqri 這款 App，你可以掃描 Daqri 的 QR code，來取得許多種類的內容，包括影片、影像、地圖、電話號碼、連結和 3D 擴增實境。
影片介紹：http://youtu.be/aGFAJP9YuyM

檔案名稱：layer
下載點：http://itunes.apple.com/us/app/layar-reality-browser-augmented/id334404207?mt=8
簡介：能讓你發掘周遭世界奇妙資訊，在自製擴增實境的 App 中亦可謂之先驅。藉由擴增實境技術，Layar 能展示你智慧型手機視角所看到的數位資訊，這些都被稱之為「層」（layer）。而且Layar 還能讓你跟自己的朋友或追蹤者分享這些擴增實境體驗，只要用 Facebook 或 Twitter 帳號連結 Layar 即可。
影片介紹：http://youtu.be/AsD0DuPT1GILayar

本文原發表於《兩岸傳媒》雜誌試刊號