Facebook 和 Google 早已成為現代人生活的一部份，打開手邊的智慧型手機，最常用的 app 不外乎 Facebook 或是 Gmail 等等。從前你可能覺得 Facebook 只是一個社群網站，而 Google 所包含的業務則廣泛多了，從社群的 Google+ 乃至商務的 Gmail、Calender、Drive，所以 Google 應該很難被 Facebook 超越，但現在這樣的想法該被打破了，Facebook 廣告投放商 AdEspresso 的共同創辦人 Armando Biondi 提出了五點原因，探討 Facebook 如何一步步趕上 Google，甚而超越它。

1. 市場趨勢正往行動端靠攏

創投公司 Andreessen Horowitz 的 Benedict Evans 在其 Twitter 上轉貼了一份數據，旨在比較非洲的智慧型手機與一般手機的持有率。

在南非，擁有手機（智慧型+非智慧型）的民眾比率高達 90%，甚至比美國的 89% 還要高，相當驚人，這些數據也再再顯現了行動端市場正在急遽成長。

Evans 也在其 Mobile is eating the world 簡報中提到，智慧型手機正逐漸吞噬桌上型電腦的市佔率。

為何會造成這樣的改變？在 Evans 的簡報中，相較於智慧型手機，個人電腦其實並沒有那麼「個人」，很多時候是群體共享一台電腦。但智慧型手機就相當「個人」了，也因此使用者會開始偏好購買新手機而非新電腦。

2. 使用者行為正悄悄改變

回想一下，上次使用 Google 搜尋新聞是什麼時候的事？如果是一般使用者，大概已經是前陣子的事。社群媒體已經變成許多人的新聞來源，越來越多人寧可在 Facebook 滑動態牆，看看有什麼消息，而懶得在 Google 搜尋剛發生的新聞。像是 4/20 在台灣發生的地震，相信有許多人第一時間是上 Facebook 看看有沒有人發地震文，而不是上 Google 搜尋氣象局的報告。

下圖是 BuzzFeed Insight 所提出 How Technology Is Changing Media 中的圖表，顯示了現在使用者對於公共消息、新聞的使用行為，社群平台和搜尋的比例幾乎是不相上下。

除了使用者觀看新聞來源的改變，還有一項改變你可能從未發覺：行動裝置正在減少使用者的搜尋行為，使用智慧型手機時，你只需要輕點 app，便能得到許多即時資訊，相較於在電腦前不停的敲打鍵盤，思考要用什麼樣的關鍵字，使用行動裝置時反而省力許多。

app 及社群網站的興起讓使用者不需倚賴關鍵字搜尋來獲取消息，對於以搜尋功能為主要收益來源的 Google 來說無疑是一大損失。

3. Facebook 在行動端及影音服務正逐漸領先Google

Business Insider 貼出了這麼一張圖表： Facebook 在行動端廣告的收益比率正逐年擴大，截至 2015 年 Q1，Facebook 有高達 73% 的收益來自於其行動端廣告。

當 Google 主要廣告收入是來自於成長緩慢的桌上型電腦、筆電用戶時，Facebook 則在行動端廣告業務擁有大幅成長，在影音市場，霸主 YouTube 的地位正被 Facebook 的影音服務強烈威脅，YouTube 花了十年達成每天 40 億的觀看次數，Facebook 只花了不到一年。

不只每日觀看次數，Facebook 在影音服務的其他數據也大幅成長，上圖表中，YouTube 和 Facebook 的影音分享量在 2014 年 10 月時出現「黃金交叉」，原本一路領先的 YouTube 被後來居上的 Facebook 越甩越遠，快連車尾燈都看不見了！

4. 未來將是社群的時代

社群的市場潛力大家都清楚，但真正成功的只有少數幾家，就連 Google 曾大力推廣的 Google+ 也早已被世人遺忘，Armando Biondi 甚至還形容這是自 Wave 之後 Google 第二款如此差勁的產品。作者也提到，Google 最大的問題在於同時開發好幾項產品，讓人摸不著頭緒 Google 到底是什麼樣的公司。一些網站像是 Telegraph 和 Business Insider 甚至開始調侃 Google，將此現象形容為「Google 的微軟時刻」。

Facebook 和 Google 近年都開始推廣偏遠地區的網路服務，Facebook 採用無人機、Google 則使用熱氣球提供網路。不過由於先前提到的幾項趨勢，這場 Facebook 與 Google 的「市場拓展大戰」，最後贏家很有可能是由社群服務佔盡優勢的 Facebook 獲勝。

廣告方面，Facebook 近期預計推出新的廣告服務平台「Anthology」，利用高品質的廣告內容和 Facebook 的社群網絡高曝光度來對廣告商收取較高的價格，藉此提高獲利，而這也很可能大大打擊 Google 在廣告上的營收。

5. 兆元企業之路

Apple 是全世界離市值一兆美元最接近的企業（目前為 7,107 億美元），而 Facebook 和 Google 則分別為 2,260 億美元及 3,590 億美元。Facebook 雖然仍不及 Google，但若將兩家公司成長率攤開來比較，可以發現在過去一年中，當 Google 仍在原地踏步時，Facebook 成長了將近 41%。若 Facebook 依照每年 25%-33% 的速度成長，有機會在 5-7 年內成為兆元企業。

10 年前，台灣每個人的瀏覽器首頁可能都是 Yahoo!奇摩，10 年後的今天，Facebook 的動態牆早已取代 Yahoo，佔據了每個網路使用者的瀏覽器，你可能用的是 Google Chrome，觀看的卻是 Facebook。相較 Google 大多提供「推式服務」，像是搜尋、電郵等等，Facebook 在「拉式服務」便佔盡優勢，其社群、影音、遊戲服務皆可將使用者導回至 Facebook 的軟體，對於其「社群生態系」的建置將是一大利多。

未來 5-10 年，Facebook 想必會越來越壯大，期待網路霸主 Google 是否做出精彩的回擊吧。

參考資料：

• Facebook’s secret plan to kill Google — and become the second trillion-dollar company in the process