台灣：癮科技辦App開箱文工作坊，教開發者「自己的App自己銷」

2014 年 05 月 05 日

人物Ｘ趨勢

App工作坊

自從AppStore與Google Play中的App數量相繼破百萬之後，就很少見人再關心這數字。越來越難在茫茫App海中出頭的開發者們早已深刻體認到：海量App的時代來臨，行銷至上。

許多千奇百怪的行銷方式應運而生，但這對小團隊或是個人開發者不啻為更令人頭大的問題：自己做產品沒問題，但是自己行銷還真的……沒什麼頭緒。只好寄望拜託朋友、利用FB、粉絲團、媒體等等的方式來爭取曝光。

癮科技的創辦人吳顯二（Atticus）有感於身在科技媒體，常常收到新創團隊拜託報導的信件，但是礙於人手不足，只好忍痛不回應，因此決定開設「App開箱文工作坊」，讓創業團隊能夠自己做自己的媒體，自己的產品自己曝光！本次工作坊邀請了App產業界在行銷推廣這方面的一時之選，主題圍繞在教導開發者們如何寫一篇具有影響力的App開箱文，並說明一般網路上推廣的方式以及應避免的錯誤。

深客行動股份有限公司 Design Thinker的楊立德（Leo Yang）：如果你的App明天上了時代雜誌，那你覺得標題會是什麼？

雖然在場的參加者都是開發者或是準備推廣App了，但Leo認為App時代來臨，開發者必須先思考App跟過去網站本質上的不同、目標群眾是否需要App？又消費者在App上做些什麼？了解這些問題後才適合談推廣。

Leo建議開發者在開始推廣前必須要準備三件事情，第一，準備一個App介紹網站，由於App Store以及Google Play的版型限制，很難在那小小的框框以及截圖內講完自己的App跟別人有什麼不同、優勢在哪，更遑論完整傳達設計、功能，因此即使是App，也需要一個設計精美的官方網站，但也不用太複雜，多利用免費的套版工具就可以初步的達成這個目標。

第二，準備一個App媒體包（Media Kit），裡面應該包含一個吸睛的標題、最吸引人的三個優點、多種尺寸的icon、截圖、其他說明等資料，提供給媒體朋友或是有興趣的部落客，媒體記者朋友雖是宣傳最好的管道，但是他們很忙，每天都要寫很多的報導，所以為了他們好（也是為了自己好），準備一個媒體包可以說是贏在起跑點上的方式。Leo也提醒大家，很多人會試著發新聞稿，但是各家媒體所偏好的角度不同，唯一個共通點就是：沒人希望自己的文章跟別人看起來一樣，因此與其寫好給媒體，提供素材、引導使用思維才是更好的方法。

第三，則是在App Store內優化你的搜尋結果，透過修改icon、置入關鍵字、影片、截圖的的方式來優化；透過Store內的搜尋結果、下載量估計以及Google 關鍵字等工具可以有效的看看你所使用的關鍵字是否真的「關鍵」，再依照其重要程度分散在標題、敘述、內文最後一段補述等等。

Leo認為在完善了這些事前準備後，就用一篇好的開箱文來引爆報導吧！

硬是要學站長林伯融（好手）：內容仍然為王。

在目前硬是要學是國內科技介紹、教學最重要的資訊站之一，擁有七年部落客資歷的創辦人好手，一上場就提醒大家：內容仍然為王。

但是內容是什麼？什麼樣的內容是好內容？好手認為所謂Content就是由：Create（原創）、Optimize（最佳化內文）、Network（讓網站自成一個網路）、Track（追蹤）、Engage（吸引顧客）、Nurture（提供顧客想要的）、Test（不斷測試）這幾個部分組成，並根據這些要點，由文、圖以及影片建構「好的內容」。

目前的App文章有兩種，一種是使用心得/評測型態，另一種則是新聞報導/新聞稿，好手認為這兩種各有優缺，評測型文章詳細但是重點比較不容易被掌握，新聞稿則相反，強調了重點卻可能吸引到不適合的群眾，「沒有寫不好的App，而是你要用什麼樣的模式去凸顯/描述它的優點」好手說道。

決定了文章的類型後，還應該要注意一些文章撰寫的技巧，例如以精選重點取代長篇大論、以公正第三分角度介紹真實功能、並且多提供實際畫面但不應該陷入製作過多宣傳素材的陷阱（這點可以去看看現在很多遊戲的宣傳Banner），而一篇文章的內容是否有價值、寫得好，好手認為這是一種內化的技能，需要練習（編按：開發者好忙）。

好手認為真實的呈現、完善每一個細節，並以內容決勝，那麼流量「稍後就到」。

AppGuru總編輯Karen：給媒體一個想幫你的理由

AppGuru是目前國內將App資訊生活化、娛樂化做得最好的App媒體之一，其中代表單元「正妹話App」更是「出色」，透過邀請正妹/名人介紹自身App使用情境，成功激起用戶詢問度（醉翁之意…）。

生活化、視覺愉悅是AppGuru最核心的宗旨，也因此培養起國內Alexa排名300名的收視群，總編輯Karen建議開發者們要「給媒體一個想幫你的理由」，媒體也沒有義務幫忙，附上圖文是基本的配備（Media Kit），你必須要放大自己的賣點，配上生活化的操作，發給可能會需要的媒體與意見領袖，才有機會吸引他們的目光，進而報導；當然在產品製作階段，Karen也有一些建議要給開發者們，像是開發給平板專用的App、能夠在可信任的媒體上曝光自己的下載連結、減少檔案大小、利用社交評論製造病毒傳播、在App內提供Google +1的選項等等，都是一些平常開發者不會注意到的細節。

當然，如果可以的話「找一個漂亮的妹來Demo吧！」Karen說道。

癮科技主編奕之華示範基本的拍照技巧

如同Karen所提，「視覺愉悅」是很重要的一件事情，坊間的3C開箱文往往也不乏正妹站台，那為什麼軟體不可以配正妹？（看看AppGuru就知道效果出奇的好呀），因此App開箱文工作方很貼心地請了兩位Model來協助學員拍出「吸引人的宣傳照」，並由癮科技主編奕之華示範主圖的情境設定、配圖、角度、與Model的合作方式等技巧。