韓國的網路環境極為特殊。有著全球領先的線上遊戲產業、最快最早發展的4G無線網路、像三星這樣龐大無比又靈活具有競爭力的全球3C企業龍頭、以及像Naver/NHN這樣連全球網路巨頭如Google、Facebook、Yahoo等都敗戰而歸的網站巨擘。PunApp特別邀請到來自韓國科技媒體 Platum 的創辦人曹湘來(Sangrae Jo)先生來分享，這次就讓我們剝開韓國讓人迷惑的表象，從App創業市場，了解韓國的下一步。

• 韓國市場概況

講者曹湘來曾經在淡江與師大念過書，回韓國後創立了專注於華文區域的科技媒體 Platum，11月中的時候，韓國政府出資讓20個韓國團隊前往參加上海TechCrunch，帶團者就是Platum，因此才與PunApp 總編輯鄭國威結識，並且很榮幸能邀請他來台灣分享他所熟悉的韓國市場；台韓之間千絲萬縷，交流甚多，但是在App產業這塊卻了解很少，「應該是語言的關係，各地的資訊都得先翻譯成英文，等英文報導後，才能互相交流」曹湘來如此說道，他也期待能多介紹台灣的優秀App團隊。

2013年第一季，韓國的智慧型手機比例佔所有手機用戶的65.7%，其中iOS與Android用戶的比例為14.8與83.9%(台灣則為24.9與76.1%)，iOS市場雖然相對小，但是成長是比較快速的。平板的使用比率為29.6%(男性15.5%、女性14.1%)，比例如下圖所示。

韓國國內手機遊戲佔有率以CJ E&M9(30%)為冠軍，其餘大公司如Wemade、NHN Entertainment、Gamevil、Com2us，等總和為31%，其他小公司、國外公司、獨立開發者所佔比例為39%，曹湘來說雖然韓國人並不會特別偏愛國產的遊戲，但是手機遊戲市場上仍有高達80%的比例來自韓國(台灣則是65%來自中國)，排名前10名的遊戲發行公司，有7家是韓國本土公司。

韓國手機遊戲的市場規模在2012年底到達230億新台幣，2013年上看410億。但是手機遊戲只佔韓國遊戲產業的6%，有88%的市場規模仍來自電腦端，反觀人口約為韓國一半的台灣「整體」遊戲產業產值在2012年底只有為407億。同時曹湘來認為手機端佔比目前還很低，仍有很大的成長空間。

數據也支持了這一個說法，與2012年相比，2013年行動遊戲的下載量差不多，但是營收卻是2012年的5倍，與外界以為韓國行動遊戲市場已飽和且堅不可破的印象有很大的出入。

此外韓國的4G環境也給了行動成長強力的支持，在實際測試上，可以達到125/41MB的下載/上傳速度，約是台灣3G網路的N倍，使得韓國行動應用能有更多高品質的表現，大型遊戲、高清數位影片更為普及。

• 渠道仍具有力量

在Android上主要的發行平台來源有三種，Google Play、電信業者、搜尋引擎，不過仍以Google Play為主要的下載平台，約佔50%，三大主要電信業者靠著預載持有14%的比例；除了傳統的發行平台外，現在許多通訊軟體也推出自己的遊戲平台，例如Line就推出了一系列的遊戲(Pokopang、Line Jelly等等)，也都在台灣創下了很好的成績；Line雖然是韓國公司，但在韓國，主要的通訊軟體是一款名為Kakao Talk的App，爆紅的原因無它，就是在2011年韓國智慧型手機開始普及的時候進入市場，從而佔據著先進者優勢至今，並推出了許多膾炙人口的遊戲，目前韓國的國民遊戲 애니팡 for Kakao 就是在他們平台上發行的遊戲，「在韓國，你看到有人低頭玩手機，那一定就是在玩這一款」曹湘來說道，而這支團隊在2011年上架，今年8月已經成功的IPO。

通訊軟體顯然是個強勢的遊戲發行平台，但是在韓國情形跟中國截然不同，強勢的發行平台擁有絕對的議價能力，與遊戲公司拆帳往往是8比2或9比1（當然是平台拿8或9）。但透過KakaoTalk的發行就像在Google上架一樣，給30%即可，甚至可以不用透過代理商，自己跟Kakao談就行(編按：中間推廣的力道推測應有差別，但這些細節可能要靠實際前進韓國的朋友來分享才知道了)。

「所以Naver才要收購gogolook」曹湘來提到，其實韓國本土也不乏專注於「來電辨識」這個領域的優秀公司，但是Naver希望能藉由收購國外的gogolook來給韓國本土市場帶來一點新氣象，增加一點讓用戶從Kakao跳過來的誘因。(這是曹在前日拜訪Naver得到的資訊)

• 別灰心，除了創新，在地化也是一條活路

這次曹湘來也談到了「外貌協會」、「怪物鬧鐘」、「外送服務」等三個現在韓國正火紅的創新App應用，「外貌協會」利用臉書的初始概念，玩家從兩張照片中挑選出一張，勝者可以得到積分，藉此做出各種美女、帥哥排行榜，目前也已經在台灣上架，下載數穩定上升，目前在Google play上排名第四名(編按：據說Android的版本比較完整，iOS的朋友…晚點再下載會比較好)。

「怪物鬧鐘」則長期是韓國排名第一的鬧鐘App，這是一個結合RPG遊戲與鬧鐘的App，當鬧鈴響起的時候必須要完成任務才會停止鈴響，它在中國首屆移動互聯網大賽中獲得非中國組第二名，並且在沒有廣告的情況下，在中國取得了100多萬的下載量。目前也跟小米手機合作。

除了這兩個國際型的應用之外，最後一個外送服務是專注於韓國在地文化的App；曹湘來笑說：韓國是一個非常喜歡外送的國家，就連半夜兩三點都有人叫外送、也有外送服務，因此催生出這一類的應用。App會偵測你的位置，提供你周遭可外送的商家，商家的列表順序除了網友評比以外，也可付費排在前列，目前在韓下載量最高的一款約為700萬(韓國總人口5000萬)，可以直接透過手機串連信用卡或現金卡付款，也可以餐到付款。外送App本身扮演著類似第三方支付平台的角色，保證訂購雙方都履行義務（付費跟送餐）。

這三個案例說明了，吸引人的內容、創新的點子、改善生活功能，三者有其中一個，那麼你都能夠取得成功，而韓國市場其實也不如我們一般大眾所想的不可親近，它是個成長中的市場，更是一個值得學習的市場。

如果各位對於韓國市場還有什麼疑問，歡迎與PunApp聯繫，我們可以代為諮詢曹先生，也歡迎台灣的App勇於挑戰韓國市場！

*本次活動感謝AppWorks場地贊助。