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Timely.tv 能否成為預測收視率的水晶球?

年假剛放完,很多人可能還在收心,但Timely.tv的團隊已經將2014春節的「第二螢幕」特別報告製作好了。

Timely一些統計資料 rworkingman gmail.com Gmail

索驥創意是台灣頂尖的App與軟硬整合開發製作團隊,除了接案以外也有自己的產品。Timely.tv電視精靈便是他們自有App產品之一,目前超過下載數超過26萬,並獲得1154個五星評價,在「第二螢幕」類 App 中排名第一。如今每週有超過6萬人次使用這款App尋找好節目,產生1.5萬次以上「訂閱行為」,也就是利用App的訂閱節目功能提醒自己不要錯過播出時段(請見硬是要學的介紹)。Timely每週也會發出25篇以上的 TV Guide,推薦好節目。

在台灣久無創新的電視困境中,Timely.tv是獨特的存在,但在美國,該領域的創新跟延伸而來的產業活動十分茂盛,例如最近 Viggle(對節目打卡得點數可兌獎)併購Dijit(電子節目表,推薦user在不同平台上找到想看的節目),TiVO(剛推出TiVO Roamio服務,可錄下各平台節目)併購了Digitalsmith(跨平台影片推薦),若想知道更多,可關注 Lost Remote 部落格。

而透過Timely.tv的數據,使用者預先訂閱節目後,在節目快要播出之前,該App會發出收視提醒。春節期間發出最多次提醒(亦即最多人訂閱)的節目就是在去年票房創下佳績的國片「總鋪師」,此片首度在緯來電影台上播出,於1/30除夕夜創下當夜最高收視率,也破了電影台歷來的最高收視記錄。除了第一名以外,仔細看會發現Timely.tv的訂閱數跟提醒數與實際收視率上的表現非常契合。而這也不是第一次Timely.tv準確預測收視率破紀錄了,去年7月7日Start Movie 台首播「復仇者聯盟」時也同樣破了Timely.tv 跟台灣西片台收視記錄,只是Timely.tv的數據早就提前一天以上預知結果。

另一方面,Timely.tv曾與備受歡迎的綜藝談話節目「康熙來了」合作,舉辦Check in活動,只要透過手機掃描電視畫面上的QR Code,就可以進行小遊戲並完成集點,點數可以兌換節目內或廣告中提到的商品或參加抽獎,借此吸引還沒看的觀眾收視,或正在看的觀眾不要轉台。根據實際收視率分析,出現QR code的許多段落收視率都排上了當天收視率最高或次高,剩下的段落也都高於平均收視率,而索驥認為平均而言,該波活動提高了該集10-25%的收視率。

從此來看,我觀察到以下三點:

1. Timely.tv 的數據已經具有準收視率調查的代表性,並且是提前預知。這是使用者經過思考後對電視節目的集體投票。

2. 結合第二螢幕App之後,收視行為的主動性被凸顯,而如何更在播出前影響觀眾/網友的主動行為(使用Timely.tv訂閱,接收通知)便成為影響後續收視率的關鍵。

3. 透過播出中第一與第二螢幕的互動,部分節目可能可以借此提昇收視率,但需要更多案例。

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鄭 國威

鄭 國威

泛科知識公司知識長。
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