自去年起受疫情影響，各國祭出嚴格邊境管制措施、封城，境內管制措施限制各種外出行動，衝擊實體零售產業表現，民眾生活型態因而被迫改變同時帶動宅經濟成長。為協助臺灣廠商掌握此商機，外貿協會啟動虛實整合系列活動，25 日於澳洲雪梨舉辦首場「OMO (Online Merge Offline) 臺灣運動休閒及時尚生活拓銷團」，吸引逾 180 家買主、來賓參與，透過展品運至海外活動現場展出並設即時線上洽談，協助廠商降低客戶開發成本、提高溝通效率，商機不漏接。

我國廠商產品受當地市場喜愛。圖／外貿協會提供

貿協表示，消費自線下實體通路轉向線上虛擬通路趨勢明顯，帶動宅經濟逆勢崛起，如居家生活所需的物資、資訊設備、教具等產品需求皆持續增長，成為疫情下的受惠者。為此啟動虛實整合活動，舉辦「OMO (Online Merge Offline) 臺灣運動休閒及時尚生活拓銷團」選定疫情控制得宜的澳洲雪梨成為今年首站。邀請 20 家如臺灣精品獎廠商稻穗、玩偶的家、誠商行、康武企業、陸友纖維、堡盛及獲金典設計獎的江口設計等知名台灣業者參與，並透過展前架設活動官網進行宣傳，吸引買主到場來訪。

澳洲逾 90% 企業屬小本經營，且當地華裔人口眾多；受此市場特性影響，華人相關獨特零售趨勢及營運模式盛行，包含團購、代購商機高度普及。貿協分享，此次活動即有買主提及，澳洲透過社群媒體號召團購親子用品或生活用品等方式相當普遍，有時甚至比實體店面銷量更好，對澳洲市場有興趣廠商可把握此商機。

另外，受疫情影響，當地消費模式逐步從實體轉為線上，活動中亦邀請當地平台業者 Kupiter Pty Limited 參與，該平台目前合作品牌超過 20 個，以全球雙語家庭為目標客群，對現場展出的高品質創意商品展現高度興趣，同時表示將協助合作品牌於其平台建立專屬頁面進行推廣。

貿協強調，此次活動計吸引超過 180 家當地買主及來賓參訪，並促成超過 55 場次線上洽談；包括菲律賓貿易投資中心、韓國貿易投資促進局及新南威爾士州政府等亦到場觀摩。第二場虛實整合活動規劃於 3 月 12 日前進泰國曼谷舉行，外館已展開宣傳並積極洽邀買主參加洽談，第三場將前往越南，邀請有興趣參加之廠商洽貿協報名。

活動吸引菲律賓貿易投資中心、韓國貿易投資促進局及新南威爾士州政府等亦派代表於到場觀摩。圖／外貿協會提供